Toen ik als fotograaf begon in Colombia, had ik geen ervaring, geen portfolio en zelfs geen camera. Maar wat ik wél had, was één enorme drive: met mijn fotografie het werkelijke verhaal van het land vertellen, de kleuren vastleggen, de muziek laten klinken, de mensen laten spreken. Vanaf nul begon ik mijn eigen merkverhaal te construeren, mijn naamsbekendheid te vergroten en tegelijkertijd mijn volgers, klantenbestand en verkooppunten uit te breiden.
Zo ontdekte ik de kracht van een goed verhaal. Of ik nu een landschap fotografeerde of een inwoner in zijn omgeving portretteerde, het ging altijd om één ding: verbinding. Wat maakt jou uniek? Wat wil je vertellen? En, vooral, hoe voelt de ander zich wanneer ze jouw verhaal horen?
Zo werkt dat ook voor merken. Sterker nog, het is de kern van een goed merkverhaal. Het is niet zomaar een opsomming van je missie, visie of waarden. Het is de ziel van je bedrijf: het element dat mensen raakt, dat blijft hangen en waarmee je je onderscheidt van al die anderen.
Waarom een sterk merkverhaal cruciaal is
Een merkverhaal is geen luxe, het is de fundering waarop je bouwt. Het geeft richting, zowel intern als extern. Hier zijn drie redenen waarom het zo belangrijk is:
- Authenticiteit schept vertrouwen
Mensen voelen het direct wanneer iets écht is. Een sterk merkverhaal laat zien wie je bent – zonder opsmuk. - Het maakt je herkenbaar
In een zee van keuzes willen mensen weten waarom ze juist voor jou moeten kiezen. Jouw verhaal maakt dat verschil. - Het inspireert
Niet alleen je klanten, maar ook je team. Een goed verhaal brengt energie, enthousiasme en trots.
Hoe bouw je een merkverhaal?
Een merkverhaal schrijf je niet in een middag. Het vraagt reflectie, creativiteit en de durf om jezelf echt te laten zien. Hier zijn drie stappen om te beginnen:
- Ken je kern
Wat is jouw ‘waarom’? Simon Sinek zei het al: mensen kopen niet wat je doet, maar waarom je het doet. Sta stil bij wat jou drijft. Waarom begon je je bedrijf? Wat wil je bijdragen? Welke waarden vormen de rode draad? - Verbind hoofd en hart
Een merkverhaal is meer dan feiten; het gaat om emoties. Denk terug aan momenten die jouw bedrijf gevormd hebben. Die eerste klant die je hielp, die uitdaging die je overwon, dat compliment dat je nooit meer vergeet – dat zijn de verhalen die mensen raken. - Wees consequent
Een sterk verhaal komt terug in alles wat je doet: van je website tot je socialmediaposts en van je productverpakkingen tot je klantgesprekken. Zorg dat je verhaal één geheel vormt en dat iedereen binnen je organisatie het kent.
Het merkverhaal in actie
Ik werk vaak met ondernemers die worstelen om hun verhaal scherp te krijgen. “Ik doe zoveel verschillende dingen,” zeggen ze dan. Of: “Ik wil iedereen aanspreken.” Maar juist door te kiezen – en jezelf te laten zien zoals je bent – maak je het verschil.
Een mooi voorbeeld is een klant van me, een fotograaf die jarenlang worstelde met zijn positionering. Hij dacht dat hij alles moest kunnen: bruiloften, portretten, bedrijfsfotografie. Maar toen we samen aan zijn merkverhaal werkten, kwam zijn ware passie naar voren: mensen écht zien. We bouwden een verhaal rond die kern. Het resultaat? Meer focus, meer klanten die bij hem pasten en vooral: meer plezier in zijn werk.
Jouw verhaal, jouw kracht
Een goed merkverhaal is niet alleen voor grote bedrijven met dikke marketingbudgetten. Juist voor zelfstandigen, creatieve ondernemers en kleinere bedrijven is het een krachtig instrument. Het laat zien wie je bent, trekt de juiste mensen aan en helpt je groeien – op een manier die echt bij je past.
Durf jij jouw verhaal te vertellen? Ik help je graag om je unieke stem te vinden en die om te zetten in een merkverhaal dat inspireert, verbindt en groeit. Samen bouwen we aan iets moois.
Wil je meer weten of gewoon eens sparren over jouw merk?